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工商時報【楊玟欣】

小筆電在2008年風行市場，並開啟筆電打入電信通路綁約市場的風潮，由於三星是全球智慧型手機大品牌，與電信業者關係密切，藉由電信業者推動小筆電，一舉做大三星在筆電市場的規模。

三星2008年第2季筆電出貨量還不到50萬台，但隔年同期，已拉高至百萬台的出貨規模，年增率超過1倍，就是小筆電行銷策略奏功。截至去年第4季，三星在全球小筆電出貨量排名仍位居第3大，僅次於宏碁及華碩。

儘管小筆電風潮落幕，但三星已成功藉由小筆電拉出常規筆電的銷售氣勢，去年交出1,300萬台全球筆電出貨成績，年增率3成，今年則計畫挑戰1,700萬台，年增率可望再度挑戰30％，是全球少數幾家近幾年年增率都繳出3成佳績的PC品牌。

三星有意做大筆電市場規模，打造繼液晶電視、智慧手機之外，集團零組件下游的主力出海口。由於常規筆電幾乎已成標準品，各大廠之間價格、規格的區隔有限，但Ultrabook操盤空間仍大，對像三星這類在市占率落後群雄，但工業設計能力極佳的品牌，就有機會藉由Ultrabook異軍突起，重演三星藉小筆電衝刺市場的戲碼。

筆電產業近年受平板電腦與智慧型手機影響，其中最明顯的受衝擊的產品就是「小筆電」，一度讓台灣筆電品牌宏碁(2353-TW)一度問鼎全球PC龍頭寶座，在今年底之後就會消失在市場上，不過雖如此，但分析師與市場多解讀，產業的喜好版塊持續挪移，受到行動裝置產品帶動，電子產品輕薄化與變形化都是未來趨勢，筆電廠減產小筆電以後，其所多出來的空缺，預期將由11.6吋螢幕機種產品填補，機種類型預期將涵蓋筆電、平板(含變形)乃至Ultrabook產品，其中台系雙 A 對此區塊最為積極，預期明年將有多款產品問世，不過仍需留意，電腦裝置已相當多元，且又有平板電腦搶攻消費者目光，未來11.6吋區塊能否再創另個巔峰，還要再看市場喜好，及廠商能否端出夠吸引市場消費者的產品。

平板電腦近年搶盡電腦產業鋒頭，由於其可給予非重度使用者一個足夠滿足需求的功能，因此造成筆電、PC產業今年成長動能急凍，相關廠商營運也同步受到拖累，其中最受影響的產品非小筆電莫屬，台灣筆電品牌廠宏碁過去曾靠小筆電一度問鼎全球PC龍頭，但就在產品熱度下滑影響下，營運也快速下滑，表現失色許多。

儘管如此，平板等行動裝置也指引了PC產業一條新的道路，Ultrabook與變形式的筆電產品就是一個明顯的發展概念，也讓筆電廠商注意到行動性才是筆電最重要的特性之一；而台灣雙 A 品牌過去小筆電所佔的比重仍不小，雖然今年比重明顯降低許多，但減產後還是遺留出很大一塊空缺，因此兩家無不費盡心思，思考如何填補停產小筆電後所多出來的空缺。

而據了解，品牌廠皆以11.6吋產品做為填補這個區塊的主力產品，原先小筆電螢幕以10吋市場為主，但該市場已被平板電腦全部吃掉，但10到12吋中間反而沒有主力產品，也吸引相關廠商進場搶食，據了解雙 A 對11.6吋產品發展相當積極，不只電腦品牌商，上游晶片商如英特爾與ARM對這塊市場也相當看好，希望能在競爭激烈的筆電、平板市場中再創一個新區塊，擴大市場規模。

以英特爾而言，由於一直跨不進行動裝置市場，因此若品牌廠能將11.6吋市場做大，對其晶片銷售自然也是一大助益，而就ARM而言，雖然坐穩行動裝置市場龍頭，但ARM也一直想跨進PC領域，11.6吋給予期很好的切入點。

可想而知，11.6吋產品將是2013年的重點市場區塊，產品將不僅侷限在筆電，還將包含變形平板或是小螢幕ultrabook產品；分析師則強調，11.6吋市場很難清楚定義，但卻有機會是明年筆電市場一個很重要範疇，誰能先在此區塊找到市場喜好，有機會為明年出貨帶來很好的動能。